专家、导演兼 3D 动画师 Markel Martynov 将讲述动画如何帮助解决商业问题。
在营销和广告领域，动画已经成为创造和推广品牌的有力工具。卡通人物不仅能吸引观众的注意力，还能帮助企业树立独特、令人难忘的形象。从已成为迪士尼象征的米老鼠，到帮助推广各种产品和服务的俄罗斯吉祥物，动画人物在塑造品牌认知方面发挥着关键作用。它们能唤起生动的情感，让人难忘并对产品产生积极的态度。在本文中，我们将分析为什么这种方法对于市场定位如此有效。
在俄罗斯，专门为品牌创作的卡通人物并不多：为洗衣粉品牌创作的Moydodyr； Cat Matroskin 为一个乳制品品牌设计。但苏联和俄罗斯动画片中的卡通人物明显更多，这些人物通常与几代人熟悉和信赖的事物有关。全世界有几十个使用动画人物来定位品牌的例子，其中最引人注目的是众所周知的：巧克力饮料品牌的兔子 Quickie、玉米片品牌的猎豹 Chester、巧克力糖果广告中的红色和黄色人物等等。
卡通（动画）人物可以成为推广各种品牌的有效工具。特别容易接受这种方法的目标受众是儿童、青少年和年轻人。以下几类品牌可能会从动画角色中受益：
儿童产品：
- 玩具和游戏：卡通人物吸引儿童的注意力并有助于与产品建立情感联系。明亮且易识别的图像使产品更具吸引力。
- 儿童服装及配饰：服装和配饰上的动画人物可以吸引儿童，并帮助父母更轻松地选择此类产品。
- 儿童食品：谷物、酸奶、果汁等产品可以用卡通人物来装饰，以吸引儿童的注意力，使进食更有趣。
媒体和娱乐：
- 电视台和流媒体服务：使用动画角色来推广儿童节目和电影有助于吸引更年轻的观众。
- 视频游戏：动画角色可以成为视频游戏中可识别的吉祥物，条款及细则 有助于向儿童和青少年推广游戏。
教育产品和服务：
- 教育应用程序和程序：动画角色可以使学习更有趣、互动性更强，尤其是对于年幼的儿童。
- 教具和书籍：在教材中加入卡通人物有助于吸引孩子的注意力，日程安排和日历集成 使学习过程更有趣。
健康和卫生产品：
- 儿童化妆品和卫生用品：带有卡通人物形象的牙膏、洗发水、肥皂让儿童的日常卫生习惯更加愉快。
- 儿童维生素和补充剂：带有卡通人物的包装可以使维生素更具吸引力，并帮助父母说服孩子定期服用。
快餐和餐馆：
- 儿童菜单和套装：快餐店经常在广告活动和儿童套装中使用动画人物来吸引有孩子的家庭。
为什么卡通人物如此有效
- 吸引注意力：明亮、丰富多彩和充满活力的角色能立即吸引注意力，尤其是儿童的注意力。
- 情感联系：卡通人物往往能唤起积极的情感，巴哈马商业指南 并与品牌产生愉快的联想。
- 可识别性和信任度：如果角色受欢迎且可识别，他们就能传达对品牌的信任和忠诚度。
- 有趣且引人入胜：动画角色可以使广告和品牌信息更具吸引力和趣味性，从而增加观众的参与度。
在品牌定位中使用动画人物是有效的，因为它们能够唤起强烈的情感并让人长久记住。
卡通人物通常与童年和积极的回忆相关，有助于在品牌和消费者之间建立温暖的关系。它们可以轻松适应各种营销平台和沟通方式，帮助打造整体且可识别的公司形象。角色还可以代表品牌的价值观和品质，使其更容易被更广泛的受众接受和理解。因此，这些策略有助于建立忠诚度并提高品牌知名度。